Dermacyd

O Produto
Em 1984 o Dermacyd foi lançado no Brasil.
O produto era indicado tanto para a higiene da pele das mães quanto para a dos bebês.
Apesar de bastante conhecida pela classe médica, a empresa sentiu a necessidade de reposicionar a marca para atuar também nos pontos-de-venda.
O diagnóstico foi feito com base em uma pesquisa da sanofi-aventis de 2001

Motivos que levam uma mulher a comprar o Dermacyd?
O produto relançado no mercado em duas versões: Dermacyd Femina, para a higiene feminina, e Dermacyd Infantil;
No produto feminino, a empresa decidiu manter a fragrância de madressilva e investiu em uma embalagem mais econômica. Dermacyd® Infantil passou a apresentar uma fragrância soft baby desenvolvida para o bebês, e em embalagem azul.
A Embalagem
É pouco chamativa nas gôndolas.
Feita em PVC, é leve, de fácil manuseio e aplicação; resistente à ação de fungos, bactérias, insetos, à maioria dos reagentes químicos e a choques.
Possui um bom isolamento térmico, elétrico e acústico; além de ser impermeável e de baixo custo.
Possui bons aspetos ergonômicos.
Há dispersão e repetição da informação.
Mercado
Dermacyd®, o sabonete líquido íntimo da sanofi-aventis, que inaugurou a categoria, lidera o
mercado com mais de 50% das vendas, além de contribuir para impulsionar o segmento.
As razões para o sucesso de Dermacyd® estão baseadas no equilíbrio de três pilares: atuação
junto à classe médica, investimentos em mídia e ações voltadas para o ponto-de-venda, sempre
com a estratégia de desenvolver o mercado.
Não existe ainda uma unidade dentro do segmento de sabonetes íntimos femininos;


MULHERES

• adultas e dinâmicas, abertas a incorporar novos hábitos práticos e saudáveis;
• intimamente confortável, principalmente quando está com seu parceiro;
• brasileira;
• jovial;
• Contemporânea
  

Rótulo
Introdução de temáticas florais e borboletas como ícone simbólico da feminilidade.
Diversificação da paleta de cores: introdução do verde – frescor, jovialidade
Aumento do contraste e do destaque do produto na gôndola através do uso de complementares – rosa e verde.

Utilização de tons rosáceos suavizados para dar delicadeza e suavidade ao produto.
Rótulo ganha forma sinuosa fazendo referencia a forma da mulher
Fonte moderna e marcante, e, mesmo assim mantém o equilíbrio com a logo do produto.
Tampa ganha matiz de rosa mais forte e vibrante.





Ponto De Venda
Uma das principais ações de venda do Dermacyd Feminina se dá no ponto de venda. Por isso, é proposto um Display de Chão.
Visibilidade e destaque no ponto de venda.

Trabalho desenvolvido na disciplina optativa, Design de Embalagens, UEMG, 2009/1.