segunda-feira, 19 de abril de 2010

PDV Adidas

Numa linda noite de quinta-feira o professor mandou a gente virar artista. Pois é. E era o tipo de artista mais difícil, aquele que se desliga do mundo figurativo e parte para abstrações como forma de expressão. E mais ainda, o professor falou para comprarmos arames, alicates, arames de solda. Minha mãe começou a perguntar o que eu realmente estudava, se eu não estava fazendo engenharia escondido. Fora toda a minha falsa dramatização, o pedido era simples: fazer em arame uma estrutura tridimensional abstrata, baseada no abstracionismo formal, concretismo, neoplasticismo etc. Ou não tão simples assim.

"Abstracionismo Geométrico ou Formal, as formas e as cores devem ser organizadas de tal maneira que a composição resultante seja apenas a expressão de uma concepção geométrica. 
 
Neoplasticismo, seu criador e principal teórico foi Piet Mondrian. Onde as cores e as formas são organizadas de maneira que a composição resulte apenas na expressão de uma concepção geométrica. Resulta às linhas verticais e horizontais e às cores puras (vermelho, azul e amarelo). O ângulo reto é o símbolo do movimento, sendo rigorosamente aplicado à arquitetura." FONTE

Alguns artistas enumerados
Lygia Clark
Bicho (caranguejo duplo), 1961
alumínio, 53 x 59 x 53 cm
Acervo Pinacoteca do Estado de São Paulo, São Paulo SP
Foto: Romulo Fialdini



 Franz Weissmann
A Torre, 1957
ferro, 169 x 62,7 x 37,2 cm
Acervo Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo, São Paulo SP
Foto: Romulo Fialdini






Max Tolentino 
Aranha Mecânica, Metalic Web
aço, sem informação.




Alexander Calder
Mobile, 1941

Munida de  arame e alguns alicates, lá fui eu estudar uma forma. Inicialmente tentei estabelecer jogos de equilíbrio e planos. No entanto, a estrutura possuía pouca atratividade em determinados ângulos. Após alguns estudos, a forma ganhou verticalidade e ao contrário de retas perpendiculares, diagonais. Criou-se assim, sensações de movimento em que o equilíbrio tem seu eixo deslocado. 
Diria eu: "Mãe, sou artista.", se ela não tivesse visto antes e chamado meu arame de coisa horrorosa.

Deveria ter lido o cronograma da disciplina no início do semestre. Daí, saberia que essa escultura teria que se transformar em um PDV (Ponto de Venda).


Com a análise da forma original e as sensações que essa propunha, a escolha do produto seguiu a idéia de movimento, jovialidade, energia, risco. Dessa forma, artigos esportivos foram escolhidos. A marca Adidas, conhecida por suas três listras em sua linha esportiva, baseia-se em diagonais, assim como o aramado. Portanto, parecia adequado para a construção de um display nessas formas.

A Adidas é empresa alemã fundada em 1924 que fabrica artigos desportivos. A empresa confecciona os uniformes das principais seleções do mundo, além de distribuir boa parte dos vestuários dos árbitros, chuteiras e bolas.



Também fornece os materiais utilizados nas Copas do Mundo da FIFA, tais como bolas, coletes de treinamento e uniformes dos árbitros. Um dos recentes lançamentos da Adidas foi a Jabulani, bola oficial produzida para a Copa do Mundo FIFA 2010.

Assim, a peça proposta consiste em uma arara para camisas de times, juntamente com suportes para bolas de futebol. A forma aramada dá um ar moderno, dinâmico. As cores da marca, preto e branco, foram aplicadas juntamente com o metal reforçando a identidade da empresa e ideais de inovação, qualidade, simplicidade.